成为奥运会惟一汽车合作伙伴大众以“情”取胜

发布时间:20-02-11

在202个国家和地区超过40亿电视┖观众的注目下,第▔29届奥林匹克运动会拉开帷幕。独得官方汽车合作伙伴资格,大众汽车集团一系列赞助活动,也全面展开。◘不久前,在北京,记者υ采访了大众汽车集团赞助与活动营销总监Lutz Kothe先生,了★解大众成为奥运会汽车合作伙伴的内幕,以及北京奥运会将给大众汽车带来的影响。

为什么倾心赞助北京奥运

Lutz Kothe先生说:大众汽车,上个世纪80年代落户中国,到目前为此,快30年了。我们有一个强烈的愿望,融入中国社#会,事实上,我们已经成为了中国社会的一个分子。因此,赞助北京奥运会,是我们义不容辞的责任。

放眼世界,举世瞩目的大型‥活动并不多,足球世界杯,叩人心弦,但是,和奥运会相比,则是小巫见大巫。奥运会是一个理想的ψ赞助平台。

大众汽车集团(中国)总裁兼CEO范安德博士曾表示:赞助北京奥运会,是大众在中国最成功的一项投资。Kothe对此,也持相同的看法。Kothe说:通过赞助△北京奥运会,和中国消费者之间的距离拉得更近了,可触及中国消费者深层的情感,达到一种具有亲和力的沟通。&├rdquo;

凭借什么成为合作伙伴

成为北京2008年奥运会官方惟一汽车合作伙伴,很有一番较量。2003年,多家汽车集团都先后传出有意争夺赞助权的消息。最终,大众汽车如愿以偿。依Lutz Kothe的说法:大众是以“情”取胜的!

他说:赞助一个项目,肯定要有资金投入,我们的取胜,最主要的原因除了自身的实力外还加入了“情感”的因▇█素。我们向奥组委,表达了坚定的┑信心和决心,最终,以情动人,说服了他们。

“当然,其他因〦素也不可或缺。&rdqu┕o;他接着说:“大众汽车的产品线囊括了高、中、低档产品,可以充分满足奥运会的需求。另外,遍布中国的经销网络,也为火炬传递车辆的运营,提供了各方面的保障。”

火炬传递,为时97天,总里程4万公里,历经了113个城市,运营过程中用车条件极为苛刻。承担火炬传递专用车的重任,大众汽车专门聘请了一位留美物流统筹学博士,做整体的物流运营方ぁ案,调度车辆。严谨细致的风格,为大众汽车成功成为境内火炬接力供应商提供的了有利保障。

成为┚合作伙伴给大众带来什么回报

护航火炬传递,提供5000辆官方用车Ю&∩hellip;…赞助北京奥运,大众的投入是高昂的,如何看待回∣报。

Lutz Kothe≯先生说,“▽有些可以计算,说到赞Ф助奥运会的回报,有很多是ч无法▌计算的,比の如品牌形象、美誉度的提升,员工士气和凝聚力的加强等。&rdquo≠;

成为奥运会惟一汽车合作伙伴,给大众汽车带来的影响,是长远的;更快、更高、更强的奥运精神,在Ш激励着大众的员工。百年奥运,中国人会记住大众今天的贡献。∑目前,奥运会正在如火如荼地进行,北京奥运会专用车道,奔跑的车辆大多是大众提供的官方专用车辆,这成为8月北京一道美丽的风景线ⓔ。

大众汽车╣奥林匹ǐ克主题馆传播什么样的主题

北京奥运会开幕的前一л天,坐落于奥林匹克公园中的大众汽车奥林匹克主题馆◈开馆。

这座占地2000平方米的主题馆,是全部15个奥运√合作伙伴主题馆中唯一的一个开放式展区。大众汽车以“过去Й、现在、未来♨”为主题,以时间为顺序,围绕三个主线展示了其独特的理念和对中国°゜的贡献:大众汽车与汽车工业、与中国▓的发展、与▓奥运的渊源。主题馆注重了水、光…⿶…多种元素的运用,从外形到内涵,有许多独到之处。K×othe先生说:水是自然界最纯净的。水,调节情绪、心情,又起到了调温器︰的作用,夏天,降低温度,由于水幕墙的水流是循环使用,又避免浪费。▨

人们会◎注意到,主题馆顶端媒长达70米的多媒体墙,时常出现的“driving idea&rdq∧uo;字样,其含意可理解为:驱动的理念。Kothe先○生说:驱动的理念,也将成为大众在车展等各项活动中的传播主题。

携手奥运,对大众来说意义非同寻常,而&ldq∮uo;§驱动”的理念,流露出天机:扩大中国市场的产品份额,大众将要提速。

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